Дизайнерът, преподавателят и авторът Джон Макуейд е на предния фронт на графичния дизайн и настолната издателска дейност от няколко десетилетия. След като първи изпробва бета-версията на настолната издателска програма Aldus PageMaker, той основа първата компания за настолна издателска дейност – PageLab, за да се възползва от предимствата на новите средства. Заедно с жена си Гея Макуейд, той основа отлично приетото списание Before & After (Преди и След) – дългогодишен любим източник на познания за графичните дизайнер й.
Дизайнерските принципи, представени визуално от Before & After - водещото списание за дизайн

Списанието Before & After си спечели легиони от фенове със своя подход към дизайна не само като средство за украсяване, но и като съществена форма на комуникация.

Приветствайте първата книга на Джон Макуейд, който е основател, издател и основен говорител на Before & After. Както ще видите в тези страници, Макуейд разглежда всички съществени въпроси в този приятно изчистен, стегнат и елегантен учебник по дизайн на печатните материали.

Чрез серия от проекти, избрани заради практическата им стойност за съвременния графичен дизайнер – едно- и многостранични публикации, комплекти от фирмени материали, автобиографични изложения, брошури за продукти, обяви и други, ще видите принципите, които прилагат най-успешните дизайнери.

Най-хубавото е, че ще откриете как да мислите визуално – превръщайки представите си в документи, които комуникират ефективно чрез страниците си.

Ще научите чрез примери:
• Кога един шрифт работи по-добре от друг и как да избирате най-подходящите шрифтове за своя проект
• Как да разположите атрактивно фотографии при представяне на продукти
• Как да направите брошура с джоб, чиято информация се актуализира лесно
• Стратегии за насочване на погледа на читателя
• Основните правила за структурата на впечатляващата реклама
• Как се създава портфолио с набор от презентационни материали (и какво да сложите в него)

Съдържание:
Съдържание
Бюлетини и вестници
* Как се проектира бюлетин
Красиво и семпло, спечелете похвали с това едноколонно бижу.
* Бюлетинът с размери на дайджест- книжка е за сериозни читатели
Кръстоска между книга с меки корици и списание, този малкотиражен, предимно текстов формат е идеално подходящ за дълги, дълбокомислени статии – и се съставя лесно.
* Изчистената, асиметрична структура води погледа
Последователността и вариантността могат да работят заедно.
* Лесно! Прост и лек изглед
Какво можете да направите с няколко готови картинки (clip arts) при много кратки производствени срокове? Много! Просто мислете „заоблено”.
* Как се съживява скучен бюлетин
Един свеж нов дизайн се преглежда лесно и е повод за гордост
* Опростен многоцелев бюлетин
Този елегантен бюлетин с половин размер може да приеме всякакъв облик – от хай-тек до античен и се комплектова бързо.
Брошури
* Красивата квадратна брошура прави великолепно впечатление
Как семейната кола може да прави фурор навсякъде, където се появява.
* Малката брошура е голям придружител на стоки
Малкият, но мощен формат може да бъде подсилен от листа със стандартни размери
* Създайте брошура с изместени панели
Този формат, изграден изцяло от един, остроумно сгънат лист, придава последователност и енергичност на вашето послание
* Добре изглеждаща диплянка с джоб – работи отлично, актуализира се лесно
Този формат е хамелеонът на промоциите, винаги готов да се адаптира към текущите ви нужди.
* Атрактивна скосена брошура
Организирайте и същевременно привлечете вниманието на читателите
Листовки и картички
* Предполетна проверка на вашия флайър
Изпълнете тези стъпки и направете по-жизнени вашите рекламни листовки
* Проектиране на „витрина” за продукти
Можете да привлечете всички погледи към вашия продукт, ако организирате правилно своите фотографии
* Направете листовката лесно четима
Този фундаментален дизайнерски принцип ще освежи вашите страници
* Добавете чувство към листовката
Думите информират, а изкуството предава чувства
* Покана със сюрприз
Потребителят става цар с този щедър талон
* Магическо съобщение
От тази трипанелна диплянка изскача скрито послание
* Брошура, която стои права сама
Настолна картонена кула пренася D съобщение в D света
* Летяща рекламна листовка
Създайте незабравима летяща листовка, която пронизва сърцата на читателя
* Миниатюрна пощенска карта
Искате да пожелаете всичко хубаво на своите клиенти? Пратете им картичка
Рекламни материали
* Как се структурира добрата реклама
Постигането на правилния баланс може да е по-лесно, отколкото мислите
* Как се проектира силно въздействаща реклама за продукт
Това е неочаквано лесно: просто ни покажете продукта
* Рекламиране на лектор? Ето как
Типична ситуация: събитие, което трябва да се рекламира, скучна фотография и кратък срок за изпълнение
* Малък телефон, още по-малък телефонен указател
Мобилен телефон, придружен от телефонен указател в тон с него
* Как да се подсили малка реклама
Плоски форми и меки сиви тонове придават на х инчова реклама релеф и дълбочина
* Създайте атрактивно подредени фотографии за своите продукти
Как да се проектират разнообразни страници за каталог, които увличат читателя в действие
Фирмени материали
* Как се структурира система от фирмени бланки
Първата стъпка към добри фирмени бланки е да се състави добрата им основа
* Как се проектира пощенска картичка за пряк маркетинг „на сляпо”
Това е повече от пощенска картичка; това сте вие! Ето как можете да изглеждате най-добре
* Брошурата с размер на визитка е малък търговски представител
Представете се, впечатлявайки своя бъдещ клиент с шармантен дизайн
* Невидимият квадрат
Проектирайте красива визитна картичка на това интересно място
Бизнес документи
* Създайте универсално портфолио за бизнес материали
Разнообразен и икономичен, този дизайн може да създаде всички печатни материали, които ви трябват, за да впечатлите клиентите си.
* Как да проектирате модерна персонална характеристика
Това делово резюме представя човека чрез личното му присъствие зад сухите данни
* Корица с художествен фон
Създайте творчески мизансцен и думите ще оживеят
* Лесна за прочитане страница с данни
Продавайте! Добрата визуална организация превръща банална страница с данни в средство за продажби.
* Как да подобрите всеки формуляр, който правите
В един формуляр функцията е всичко. Ето простите правила.

* Приложение 1
* Приложение 2
* Приложение 3
* Азбучен указател