Копирайтинг - Съставяне на рекламни и PR текстове

Умението да излагаме мислите си точно, красиво и убедително в писмен вид е признак на висок професионализъм. Това е особено важно за тези, които ежедневно се сблъскват с необходимостта от съставянето на различните видове PR текстове и рекламни послания.

В книгата ще намерите описание на структурата и формата на всички основни видове текст, създаването на които е ежедневие на всеки рекламен и PR специалист. Изданието съдържа богат илюстративен материал. Заедно с разглеждането на задължителните изисквания към съдържанието на основните видове текст, всяка тема е снабдена с реални примери от практиката - от публикации във вестници и списания през последните години; от фирмени презентации, пресконференции, рекламни кампании и др.

В книгата ще намерите над 100 образци от заглавия, слогани, печатни реклами и рекламни текстове, бюлетини, отчети, заявки, листовки, покани, делови писма, различните видове статии и др., както и коментари по структурата и съдържанието им. Ще научите какво трябва да знаете, преди да започнете работа по създаването и популяризирането на текстовете.

Книгата е ориентирана към специалистите в областта на PR и рекламата, журналисти, управители на фирми, маркетолози, редактори, както и към всички, в чиито задължения влиза изискването за владеене на грамотна писмена комуникация, без значение дали те работят в сферата на бизнеса, в нестопанска организация, или в органите на властта. Книгата може да се използва като справочник и от реализиралите се копирайтъри. Изданието ще бъде особено полезно и за онези, които тепърва поемат по трънливият път на професионалния комуникатор.

Съдържание:
Предговор към второто издание
Писмена комуникация в рамките на PR дейността
Правни и етични аспекти на писмената PR комуникация
Публикация на информация, която е потенциално способна да нанесе вреда на обществото или на част от него
Преднамерена публикация на информация, която нанася морален и материален ущърб на личност или организация
Нарушаване на корпоративните правила
Нарушаване на етичните норми
Спазване на обществените интереси
Добър вкус
Порядъчност
Последствия
Контролни въпроси
Основи на писмената комуникация и класификация на PR материалите
Контролируеми от организацията PR материали за външната аудитория
Общи положения
Писмо
Видове делови писма
Информационен релийз
Покана
Проспект, дипляна
Брошура
Листовка
Заявка и предложение
Текст на речи и изказвания
Контролируеми от организацията PR материали, предназначени за вътрешна аудитория
Отчет
Информационен лист, нюзлетър, бюлетин
Медиен план
Медийна карта
Прес дайджест
Неконтролируеми от организацията PR материали, предназначени за средствата за масова информация
Писмо до редакцията
Медиен релийз, нюз релийз, прес релийз
Бекграунд
Биографична справка
Факт лист
Статия
Имиджова статия
Авторска статия
Обзорна статия
Занимателна статия
Статия анонс
Заявление за средствата за масова информация
Медиен кит, нюз кит
Връзките с обществеността и средствата за масова информация
Контролни въпроси
Рекламни текстове
Творческа платформа и концепция на рекламата
Контролни въпроси
Разновидности на макети (формати) на печатна реклама
Мондриан
Мрежа
Прозорец
Пренаситена с текст реклама
Рамка или рамков макет
Цирк, или организиран безпорядък
Текстова реклама
Макет „реклама на живо”
Лента
Макет „аксиално разположение”
Макет „комикс”
Макет „азбука”
Макет „силует”
Макет „мултиреклама”
Контролни въпроси
Заглавието – основен елемент на рекламния текст
Кое е важно в заглавието?
Типове заглавия от гледна точка на тяхното съдържание
Как заглавието може да заинтересува потенциалния потребител?
Класификация на заглавията от гледна точка на прозрачността на съдържанието им
Контролни въпроси
Подзаглавие, надпис към рисунка, слоган (фирмен лозунг), лого
Варианти за подзаглавия
Надписи към рисунки
Слоган, или девиз
Лого
Контролни въпроси
Основен текст на рекламната обява
Някои опорни точки за написване на основния текст на печатната реклама
Кое определя дължината на основния текст?
Структура и форматиране на основния текст на рекламата
Граматика и правопис
Игра на думи, рими и алитерации
Логика на изложението
Контролни въпроси
Класификация на стиловете на рекламните текстове и на различните подходи, които се използват при създаването им
Избор на стил
Фактологичен подход
Подход с измислица
Емоционален подход
Повествователен стил
Диалогичен стил
Метафоричен стил
Сравнителен подход
Използване на рамкови конструкции
Контролни въпроси
Приложение № 1 - Кодекс на Американската асоциация за връзки с обществеността
Декларация на принципите
Ние се задължаваме
Кодекс на професионалните стандарти на дейността по връзки с обществеността
Приложение № 2 - Атински кодекс
Приложение № 3 - Декларация за професионалните и етичните принципи в областта на връзките с обществеността
Литература